央广网北京9月6日消息 五年前，无人预知“高周转”的未来，在房地产行业即将迈入下半场时，一个陌生的品牌横空出世，带来同步世界的全新生活方式。五年后，一场发布会如约而至，带着它已经被熟知的名字——合生缦品牌，开启了美好向新的2.0时代。

（现场图，企业提供，央广网发）

五年时间，合生缦品牌成长为全球化生活方式品牌，无论是在行业内，还是在高净值人群中，拥有了清晰的品牌画像。

在房地产行业深度调整之下，合生为何可以逆势成就一个全新的旗舰品牌，缦品牌的2.0时代，还将如何继续创造极致？

谁是缦品牌？

这五年，行业面临深度调整，在“活下来”成为房企主基调之时，无暇深度思考、简单易复制的产品系成为了多数房企的共同选择。然而，在行业已经慢下来，进入“洗牌阶段”的背景下，大IP迅速形成的土壤已经不在，几乎没有一个产品系，可以始终坚持自我，核心价值基因始终不变。

2018年，合生创展董事局主席朱桔榕与安缦酒店创始人Adrian Zecha正式签约，一个全新的生活方式品牌——MAHA出现在大众视野中，随后，缦合·北京的亮相惊艳市场，重塑了市场对高端人居的定义，而“缦”，也有了全新不一样的意义。

从缦合出发，合生缦品牌开始以自己的方式，慢慢生长，枝蔓繁盛，漫步到一个个超一线城市中。循序开启对人文、城市、社会的深度探究，合生缦品牌形成“MAHA缦合”与“YUNē缦云”两条产品序列，在北京、上海、广州、纽约等全球超一线城市，缦品牌不断收获丰硕成绩与口碑。特别是缦云，已经成为每座城市，高端人居的晴雨表。

2023年一季度末，“缦云”在上海开盘，2.5小时售罄，总销售额43亿元。在缦云上海掀起销售热势之前，缦云北京已多次跻身区域销冠项目，成交量领先第二名30%；缦云广州也曾屡次创造逆市热销的佳绩……

当大树足够繁茂，一个新的课题摆在了合生创展面前，如何让这个被高净值人群称道、被行业模仿的品牌，为城市创造更多的价值？

缦品牌2.0来了。在发布会上，合生对5年来缦品牌的不断迭代创新进行了总结，宣布正式启动“与城市共生计划”，擘画城市赋能、产品创新、美学价值、生活方式、服务体验、圈层文化等维度的闭环逻辑，这意味着缦品牌即将步入全新的生长拓变期。

极致是否有边际？

发布会中合生方面表示，缦品牌以“更懂你的生活”为理念，从宏观到微观，密切洞察人的多向需求，回归到生活方式的价值创造，实现从布局城市到服务城市的转变。

（现场图，企业提供，央广网发）

从缦品牌至今呈现在公众视野里的每个作品就可以看出，地段、产品等房地产传统的硬核要素，仅是缦品牌的基本盘，“更懂你的生活”，源自合生对基本盘之上，产品生命力的极致追求。

这种极致，边际在哪？缦品牌给出的答案，是“无边际”，在探索中，不断蔓延。

据了解，缦品牌的“无边际服务”以国际化、高颜值、高素质的专业团队，呈现出别样气质。今年，合生正式提出了缦品牌服务的核心理念“至善无痕”。将善意作为缦品牌服务的原点，因为包含善意，从善意出发，才能生发出280余项标准化细则，从时间、空间、私属三个维度，为客户提供无时无刻、无处不在的无打扰服务。

（现场图，企业提供，央广网发）

在标准之外，缦品牌基因中同源全球奢华酒店的服务文化与严苛要求，渗透每个生活细节；以自然而然的真挚陪伴与呵护，让服务更有温度。

正如发布会上亮相的全新品牌视觉超级符号“M”，视觉上给人带来的无限延伸感，艺术化诠释品牌价值内核，也代表着缦品牌对一切极致的“无边际”追求。

品牌如何生生不息？

不停生长的缦品牌，仅靠“人”难以满足生长的养分，“无边际服务”，仅有服务团队，无法支撑城市持续进阶的美好生活。

从作品时代到运营时代，缦品牌找来了更多“伙伴”，演化出日渐完整的生态系统，多元立体且丰盛。

缦品牌与每个合作伙伴的携手，都不是简单1+1=2，而是建立在对业主生活的深刻理解之上。以合创汽车为例，自2023年以来与缦品牌建立起深度链接，精准对接优质产品、高质量客户，形成互相赋能的服务闭环，双方未来还将进一步探索关于”人-车-家全场景智慧互联“的解决方案。

出行仅是缦品牌生态系统中的一环，发布会上，参与森境主题大秀表演的TT CLUB国际童军，是合生创展集团携手合作的国际儿童教育领军品牌，垂直赋能合生缦品牌，为业主下一代定向提供全球化多元教育服务。今年4月，合生创展与中消在线正式达成战略合作，共创中国首个高端安全管家服务，推动高净值客户在居住安全领域的全新升级……

除此之外，缦品牌已与老佛爷百货、和睦家、施坦威、福布斯艺术等众多品牌完成签约，为业主提供专属服务的同时，将缦品牌2.0的资源半径不断扩大。

缦品牌2.0，是合生在追求极致美好生活中的一次跃迁，不只是缦系作品的简单迭代。在不断为城市创造价值过程中，缦品牌完成对自我的超越，走出属于自己的旗舰品牌之路。